Grüne Erde: Zeitlose Mode aus Oberösterreich

Momentan dreht sich bei Grüne Erde alles um die neue Frühjahrskollektion: Lässige luftige Kleider aus Leinen oder Baumwoll-Jersey, die sich gut auf der Haut anfühlen. Die klassischen Teile werden durch Retro-Elemente aufgelockert.

Auch ein Blick auf die fair produzierten Jeans lohnt sich. Sie sind aus biologischer Baumwolle gefertigt. Knöpfe, Nieten und Reissverschluss sind nickelfrei.

Das Unternehmen aus Oberösterreich gibt es seit fast 30 Jahren. Angefangen hat alles mit der Naturmatratze „weiße Wolke“. Mittlerweile reicht das Sortiment von Naturholzmöbeln und Wohntextilien über Naturkosmetik bis hin zur kompletten Modelinie. Jene „Organic Fashion“ steht aktuell auch an wichtigster Stelle für das Unternehmen, teilt Sprecher Axel Obermayer mit.

Seit 2010 bringt Grüne Erde die Kollektionen mit eigenem Katalog heraus. Zu finden ist alles, was das Öko-Herz begehrt: Bio-Baumwoll-Basics, Jeans, edle Kaschmirpullis oder Strickkleider, Homewear, Accessoires oder Schuhe. Die Stücke sind meist klassisch zeitlos und genau dafür gemacht, dass sie eine lange Lebensdauer haben. Der Katalog ist transparent. Bei jedem Teil wird erklärt, wo es produziert wurde, aus welchen Stoffen und wie diese am besten gepflegt werden. Auch Materialien werden genauer vorgestellt: Was ist Alpaka, woher stammt denn nun Kaschmir und was zeichnet eigentlich Merino-Wolle aus?

Hinzu kommen verschiedene Qualitätslabel, die bei jedem Produkt stehen, beispielsweise GOTS-Zertifizierungen der Materialien oder Labels, die Auskunft über faire und soziale Produktionsstandards geben. Grüne Erde ist Mitglied in der Fair wear Foundation und hat das Thema „Fair“ schon seit vielen Jahren in der Unternehmenskultur verankert.

Nach eigenen Angaben des Unternehmens werden die Kollektionen überwiegend in kleineren europäischen Manufakturen produziert. Für Grüne Erde hat sich das Thema Nachhaltigkeit insofern verändert, als dass es bei den Produkten noch viel mehr in die Tiefe geht: „Für den Kunden bedeutet das, dass die Nachhaltigkeit viel gesicherter und transparenter wird. Wir versichern höchste ökologische Qualität und sozial faire Arbeitsbedingungen. Die Standards und Kriterien kommunizieren wir auch ganz offen an unsere Kunden“, erklärt Obermayer.

Grüne Erde setzt auf weitere nachhaltige Standards in der Firmenphilosophie: Die Läden in Deutschland sind beispielsweise auf Ökostrom umgestellt, Produktionsreste werden wiederverwendet und umweltfreundliche Verpackungen eingesetzt.

Manch einer hat vielleicht mal gedacht, „öko“ sei so eine Modeerscheinung, die schnell wieder vorbeigeht. Grüne Erde beweist das Gegenteil und zeigt, dass man sich mit hohen Standards als feste Marke auch neben den konventionellen Klamottenläden vor Ort etablieren kann.

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