“Sorry to say, but fashion is really fickle”

Das Londoner Schuhlabel Bourgeois Boheme machte sich auf dem Ethical Catwalk während der London Fashion Week 2009 einen Namen und auch Schauspielerinnen wie  Natalie Portman kamen bereits auf den Geschmack. Die veganen Schuhe von Bourgeoise Boheme verbinden aktuelles Design mit der Verpflichtung, verantwortungsvoll gegenüber Mensch und  Natur zu handeln. Im Interview mit modeaffaire spricht Gründerin Alicia Lai über den Londoner Mode-Markt, die Anforderungen, die sie an ihre Produkte stellt, aber auch darüber, wie aufwendig es ist, geeignete Materialen und Produktionsstätten zu finden.

modeaffaire: Wie schwierig ist es, sich als veganes Öko-Label am Markt zu etablieren?

Alicia: Ich glaube die Leute verstehen nicht wirklich, dass fair produzierte Produkte einfach etwas mehr kosten. Was wir im Moment haben, besonders in England, sind Geschäfte wie Primark, die sehr schnelllebige, billige Kleidung in Massen anbieten. Und das ist es, was die junge Generation will. Man sollte also bei den Jungen anfangen und sie darüber aufklären, was sie da kaufen und wie ihre Kleidung tatsächlich produziert wird. Für uns ist es wiederum wichtig, dass unsere Schuhe und Accessoires durch ihr Design überzeugen. Denn der Mainstream-Modemarkt neigt dazu, vegane, grüne und fair produzierende Firmen immer noch in eine Schublade zu stecken. Wir müssen die Menschen dazu bringen, dass sie unsere Produkte lieben, weil sie gut aussehen, dann werden sie merken, dass ein ökologischer Lebensstil nicht bedeuten muss, ein Hippie oder Ökofreak zu sein.

modeaffaire: Wie können Sie sicher gehen, dass Ihre Produkte auch tatsächlich fair produziert werden?

Alicia: Wir waren vor Ort und haben alle Fabriken besichtigt, um uns davon zu überzeugen, dass es sich dabei nicht um so genannte „Ausbeuterbetriebe“ handelt. Unsere Schuhmode und Accessoires werden hauptsächlich in Portugal und auf den Philippinen hergestellt und wir verwenden ausschließlich die hochwertigsten Naturfasern. Grundsätzlich sind unsere Produkte vegan, wir verwenden kein tierisches Material. Ich selbst bin seit über 15 Jahren Veganerin und trage seither auch kein Leder oder ähnliches. Da war es anfangs schon sehr schwer Produkte zu finden, die mir tatsächlich gefielen – und das wollten wir mit Bourgeois Boheme ändern.

modeaffaire: Zum Schluss – was ist das Must-Have für den Sommer 2010?

Alicia: Ganz klar - Denims sind wieder da!